苹果即将推行隐私新政 中国或有2000亿元互联网广告业务将受影响

很多人在生活中都有这样的经历，在某个App中看了看零食后，进入另一App会被精准推送和零食相关的广告。这一切其实都是IDFA（广告标识符）在发挥作用。

这个标识符就像是每一位互联网用户的标签，企业通过这些标签可以为用户画出一张清晰的画像，进而根据对方的喜好精准推送广告。从事广告业务的某互联网公司产品经理刘先生告诉记者，在广告业将用户数据和广告进行匹配是一种常规操作。刘先生表示：“原来用户在我们网站点了这个东西或者买了这个东西，我们就知道以后可以给他推类似的东西，这是很常见的行为，但现在如果没有用户的ID，我们就无从匹配。”

通过这个用于追踪用户的广告标识符，不同App之间的广告被打通了。然而这样的局面在不久的未来或许就将与我们告别，因为近日苹果官网更新了数据隐私白皮书，明确表示，将会在即将上线的新版iOS系统中，增加“反追踪用户隐私”功能。

简单来说，今后在苹果商店上架的所有应用程序，都必须将跟踪获取用户隐私的选择权交到用户手里，用户点击同意后，应用程序才有权限追踪用户或访问用户的设备标识符IDFA，否则返回一串无意义的数字。

在中央财经大学广告系副教授孙美玲看来，某种程度上用户在互联网发展之初，通过让渡自己的隐私来获得免费的互联网服务，然而近些年这样的局面已经开始发生变化。孙美玲表示：“随着这些年围绕着数据开发的精准广告投放，让用户突然意识到好像自己搜了一个什么东西，接着就有相应的广告推过来，这种使用体验会让用户觉得有被监视的感觉，用户这方面的担忧和对隐私的关注也是持续上升的。”

随着苹果公司隐私新政即将落地，游戏、广告营销领域迎来了“大地震”。在孙美玲看来，对于不同规模的企业，新隐私政策的影响力度并不相同。

广告商们习惯了全方位获取用户数据，做最大程度的精准分析，或许是时候改变自己做生意的方式了。

其实精准营销的定向广告并非洪水猛兽，如果说日常的广告推送是“大水漫灌”，那么精准营销就像“滴灌技术”。不过在中国社科院法学研究所副所长周汉华看来，精准广告推送的同时，一定要为个人隐私筑好“防火墙”。周汉华表示：“整个数字经济其实建立在大数据的基础上，通过对数据的分析、挖掘和利用，可以更好地提高平台企业的效率。而且也可以改善消费者的体验，更好地为消费者提供服务。但是这个过程中如果出现信息滥用，侵犯消费者知情权、选择权的情况，就会导致以消费者利益损失为代价来实现发展，这个不是大家所愿意看到的结果。”

在信息大爆炸的时代，海量的个人信息也在互联网中不断地被不知情地搜集、利用甚至贩卖，孙美玲告诉记者，尽管行业因为苹果的隐私政策或许将迎来新一轮洗牌，但是从长远来讲，保护用户隐私的合法权益对大家有益。如何寻找保护个人隐私和实现商业推广之间的平衡点，是接下来整个行业需要去不断摸索的议题。孙美玲表示：“从长远来看，用户的隐私保护是用户的合法权益，它的数据应该怎么被使用，应该以什么样的程度被披露，是用户个人隐私权非常重要的组成部分。从用户的数据层面来看（苹果的隐私政策）确实是为用户的隐私提供了更好的保护。”
责任编辑：高炬亮